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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:2020-01-09

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风〤潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名市≤场研究公司Eu◀romonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达к到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matc⿱hesfashion.com为例,平台上7月份的广告大片中充『斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季∕的必备≈“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Eu۩romonitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期▼间奢华家居装饰及家具市场的⌒销售额的年均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征∏,因为越来越多的派Ⅱ对、Б鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci≠≧和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而⿻Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Arm▐ani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operand∞i的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁』高端百货商店Neiman Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列,其中Gucc▨i ★蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大▦▩利的奢侈品家居〓电商∏平台ArteMest聚集了全球最高∝水平手工艺家居装饰┓品的聚集地(产品均价达∵1600欧元/件),平台近两年先后┐获得了12◘0万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融の资。

与此同时,Ы快时尚和╥连锁零售巨头也没有η忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在20⊙03年就推出了ZЧar∞a Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消▬费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗┝下的H&am┗p;M Home则是ぷ从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazoⓞn亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞·。典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男じ装系列的艺◥术总监Virgil ‖∠Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌H▶abitat则将与英国时尚女⿸装品牌Shrimκps联合推出Ⅺ新一季的产品。

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